Il sorpasso di internet sulla televisione ci sarà nel 2010. Secondo il rapporto l'anno prossimo l'uso di Internet raggiungerà una media di 14,2 ore alla settimana rispetto a una media delle 11,5 della televisione. Più di due giorni e mezzo sul web al mese contro i due circa davanti alla tv . Il piccolo schermo non andrà comunque in soffitta, ma ne cambierà l'utilizzo. La tv diventerà sempre più un'esperienza interattiva globale, accessibile da più parti -celllulari e Pc - grazie alla banda larga. Il 48,5% degli europei dispone di una connessione Internet e nel 2008 sono già quasi 9 le ore settimanali trascorse sul web (+27% dal 2004). Per una fascia d'età, compresa tra i 18 e i 24 anni, il termine tivvù sia sinonimo di contenuti on demand. Un giovane su sette a oggi, rivela il dossier, non guarda il piccolo schermo, ma si serve di contenuti soltanto dal web. Di più, il 42% dei giovani adulti guarda regolarmente filmati televisivi, utilizzanto la rete. Cambierà di conseguenza anche la pubblicità. Il marketing dovrà ridefinire il proprio target per poter raggiungere un numero sempre più ampio di possibili consumatori ovviamente on line. Recenti stime a livello globale prevedono che, mentre gli investimenti complessivi per la pubblicità tradizionale caleranno dello 0,2%, il settore internet nel 2009 continuerà a sperimentare una forte crescita (+9,5%). In pratica gli inserzionisti sposteranno gli investimenti sempre più verso la rete per avere maggiore successo.
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